京东外卖再传大消息，这次是刘强东亲自下场送外卖。

4月21日，有北京消费者在社交媒体晒出与京东创始人刘强东合影，照片中刘强东身穿京东外卖骑手工服，手持外卖，疑似亲自参与京东外卖的一线配送服务。该消费者配文表示，“接到了东哥送的第一单外卖，荣幸啊，也算享受过千亿大佬的服务啦，祝京东生意红红火火，蒸蒸日上！”

截图自新浪科技微博

对于网传刘强东亲自送外卖一事，证券时报·e公司记者联系京东集团进行求证，得到回应为：“属实，感谢大家对京东外卖的关注与支持。”

从近期京东的动作来看，外卖业务可谓其今年的首要战略项目。自今年2月上线外卖业务以来，随着京东不断加大投入，日单量成绩也逐渐显现。

4月15日中午，“京东黑板报”微信公众号发文称，因秒送业务发展迅速，本季度京东将再招收不低于5万名全职外卖员，全额缴纳五险一金且所有费用都由公司承担；今天京东品质外卖订单量将超过500万单，因为都是品质堂食餐厅的外卖。此外，京东已经上线“自营秒送”电商业务，全国已经有超过十万家京东品牌线下店全部接入了秒送，平均送达时间快于30分钟。

同日，市场流出一段京东创始人、董事会主席刘强东召开内部线上会议的视频。刘强东谈到：“我给京东外卖定一条规矩，京东外卖永远赚的净利润不允许超过5%。”对于上述视频内容的真实性，证券时报·e公司记者向京东方面进行求证，相关负责人回应称，属实。

“京东外卖在上线两个月后，日订单量涨至约500万单，确实是一个不错的成绩。这一方面说明京东在持续加码补贴和投入，另一方面也反映出京东对该项目的重视以及团队的执行能力，外卖业务已经成为了京东今年1号战略项目。”海豚社创始人、电商投资人李成东曾对证券时报·e公司记者表示。

实际上，中国外卖市场前景广阔，目前美团和饿了么占据主要市场份额。随着京东持续加大补贴等投入力度，能否搅动“外卖江湖”备受各方关注。

李成东指出，从行业整体来看，目前全行业每日外卖订单量约为1.1亿单。美团的日订单量约占七成，饿了么占两成。据估算，外卖平台的日单量需要达到500万以上才能实现盈亏平衡。“京东外卖已达到这一关键节点，但其500万单的订单量暂时还不足以对竞争格局构成实质性威胁，未来情况仍需进一步观察。”

回溯来看，2月11日，据京东黑板报消息，京东外卖宣布启动“品质堂食餐饮商家”招募。2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。这也意味着，此前持续加码即时零售市场的京东正式入局餐饮外卖市场。

3月17日，京东发文称，京东外卖自2月11日正式上线以来，目前已覆盖全国126个城市，入驻“品质堂食餐厅”门店数突破30万家。京东外卖招募仅限“品质堂食餐厅”，同时推出“0佣金”政策，2025年5月1日前入驻的商家全年免佣金。

近日，京东外卖还首次对外披露日单量成绩单。3月24日，京东外卖对外宣布，上线40天，日订单量已突破100万。文中称，“0佣金”政策助商家获益，平台上已涌现大量月销订单突破2000单门店。目前，京东外卖平台上，已有超45万家品质堂食餐厅为全国142城用户提供餐品。

与此同时，京东外卖开始加码补贴力度。4月10日，京东外卖宣布“将于4月11日早8点正式上线百亿补贴。”京东外卖将通过“全民补贴+爆品直降”双重机制，计划一年内投入超100亿元，后续平台将持续出台一系列补贴举措和商家扶持政策。

此外，4月9日，蔚来创始人、董事长、CEO李斌在微博发布与京东创始人刘强东合影，李斌表示，“蔚来ET9上市后，强东总问我，什么时候能给他看车，到京东总部的时候正赶上午饭时间，我们先吃了一顿京东外卖，吃得挺好。我问强东，京东搞外卖是认真的吗？他说，必须的，京东要做父母、孩子、客人都能放心吃的品质外卖。”