一个小时60万件国货秒售罄，专门为老年人开了“大字慢速”直播间……昨天晚上，众多平台已经开始抢跑618，并且陆续晒出最新战报，而消费者体验发现，今年的618更加简单直白，细分赛道服务凸显。

社交平台上618成为热门话题。

记者在微信朋友圈和小红书等社交平台上看到，有网友说昨晚自己一口气定了十个闹钟，就为了抢自己心仪的大额券，还有网友为了囤化妆品，把男朋友、父母的手机都“征集”了一起开抢，总算成功抢到了自己喜欢的大牌面霜。“国补+平台补贴+商家补贴，这届618可真的是‘大补’了”，在南京建邺区工作的林女士告诉记者，自己昨晚已经花出去好几千，不过这还不是自己购物计划的全部，她准备再等等看往后电商平台是不是还会陆续有更多惊喜和优惠。

国补加码618，5月13日晚8点现货开卖。在国补优惠20%基础上，天猫再发国补大额消费券、9折品类券，加上品牌立减85折，四重优惠叠加低至5折，创下历史低价。李佳琦直播间今天也刚刚公布了首日“爆款美妆节”首轮战报：首小时加购GMV同比增长超10%，可复美、珀莱雅等品牌超60万件国货爆品秒售罄。数据显示，618首日预售共上架近500件爆款产品，其中国货占比超四成。预售开启一小时内，国货护肤品牌可复美、珀莱雅、同频、毛戈平、薇诺娜销量就攀升至直播间前五名。

美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示，今年618延续了小课堂形式，在大促前详细讲解上播产品，充分发挥专业直播电商优势，让消费者买得明明白白，持续激活大促市场消费潜力。

银发消费潜力也正在被更多商家关注。记者在电商直播平台看到，类似于“所有爸妈的幸福家”这样的银发专门直播间，不但在选品上增设老年用户体验官角色，在细节方面也进行了“适老化”升级，比如主播语速会放慢，直播间字体会放大，并且将设置用眼提示等关怀服务。尤其是直播间模特年龄均为40岁以上，最大的达到了68岁，不再像此前电商经常使用年轻模特“扮老”，可以更好展示中老年消费者的真实诉求。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 盛媛媛