7月9日，茶颜悦色宣布正式以电商形式向海外市场布局零售业务，北美作为第一站。此次茶颜悦色自建Shopify独立站电商店铺，以及在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网平台建立了品牌自营店铺，今起陆续投入运营。

茶颜悦色方面表示，选择线上电商零售业务作为出海的第一步，是其在当前能力范围内相对务实、可控的学习与尝试。

茶颜悦色成立于2013年，目前在湖南、湖北、江苏、重庆4省市开设了近一千家线下直营门店（含子品牌）。自2020年起打造零售产品线，聚焦茶叶与零食等高频复购品类。自2020年7月开始布局线上电商领域，将零售产品放在电商商城进行售卖。2024年茶颜零售电商销售额已破亿，年销售额同比激增12倍。截至今年5月，茶颜悦色自主设计并上线了500多个SKU，包含茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多个品类。此外，茶颜悦色研发生产基地于2025年正式投产。（澎湃新闻记者 邵冰燕）