五年前，淘宝丑东西大赛横空出世，百万网友晒出自己购物车里压箱底的丑东西，“丑”味相投的人们投票选出年度前五的丑东西们。大赛不仅凭借新颖内容引发大量讨论，还促成真金白银的生意转化，推动淘宝上相关商品销售和品牌创新。

五年来，丑东西大赛按部就班在线上举行并引发围观。今年，淘宝决定把丑东西搬到线下，7月29日至8月15日，首届淘宝丑东西线下展面向公众开放，整个展厅超600平，将汇聚自大赛举办以来入围的超百款丑东西。

选“丑”大赛走红，带动丑东西大卖

据悉，2020年初，淘宝首次举办了“丑东西大赛”，联合豆瓣、即刻平台，通过征集网友发掘的“在淘宝上销售的丑东西”，评选出年度最具创意和个性的商品。这一活动最初是作为淘宝年末盘点的一部分，但因其独特的创意和对年轻人审美的契合，丑东西大赛的颁奖视频在B站、抖音、小红书等平台迅速走红。

据不完全统计，五年来，每一届淘宝丑东西大赛的活动都能引发百万网友的蹲守围观，丑东西官方发布累计播放量超4000万，互动量超320万，丑东西相关曝光量过亿，多次登上社交媒体的热搜。

值得注意的是，内容传播的同时，商品种草也同步完成。丑东西大赛的出圈，直接促成淘宝上相关商品的搜索量和销量。此举帮助更多有巧思、设计感的中小企业的商品从亿万单品中脱颖而出，获得更多的生意机会。

因其带来的讨论和商机，淘宝丑东西大赛在今年获得2025亚洲零售大奖（Retail Asia Awards 2025）中国区年度最具创新营销项目的奖项。

卖“丑”月入十万，丑东西打开商机

在商业价值层面，淘宝丑东西带动了相关产业销售过亿元，迎合了千万年轻消费者的需求，成为“个性经济时代”下全球零售的独特样本。“淘宝丑东西”的IP让不少商家意识到个性化创作的价值，走出同质化竞争，给他们带来了真实可观的流量和大量真实的营收。

陈二沟读大学时主修了陶瓷制作专业，毕业后只身去到景德镇创业，起初他创作的日用瓷器在社交平台收获很多点赞，但销售情况平平。直到2023年其创作的“碧绿青蛙勺子”在第四届淘宝丑东西大赛中获“拔得头丑奖”，受到关注后订单纷至沓来。

“上新的宝贝只要几秒就会卖断货，自从青蛙勺破圈后，两个月收入已经超过20万元。”陈二沟表示，“突然得到这么多人的喜爱，简直就像在做梦。”获奖后，青蛙勺的订单一度排至第二年。

原创sofubi手办玩具的商家吕师傅也有相同“走红”经历。吕师傅创作的“十二生肖灵性摆件”跻身2024年丑东西五强，“丑东西颁奖典礼播出后，我的淘宝店铺日均访问量环比增长了306%，喷涌而来的订单让我措手不及。”由于sofubi玩具都是亲手制作，制作周期较长，库存较少，该系列摆件目前近乎绝版。在二手市场上，相关玩具“身价”翻倍，交易价格一路水涨船高。

本次展览由淘宝丑东西项目组与中国美术学院视觉传播学院合作完成，副院长刘益红表示，丑东西受欢迎的背后，是公众审美的变化和创造力的革新。我们希望以此为契机，从学术性上和公众一起探讨“丑不是一种审美对立，而是一种激发公众共情与创造的动因”的议题。银柿财经从淘宝丑东西展相关负责人处获悉，线下展览的火爆程度“完全超出预期”。