1月13日，小红书电商发布“rise100电商年度榜单”，公布2024年小红书电商生态中最值得关注的100个商家和100位买手。数据显示，2024年小红书电商新入驻商家数同比增长 8.1 倍，单场破百万的店播直播间是去年 3 倍。买手数较2023年增长 8.1 倍，买手直播间购买用户数增长 3.4 倍。

榜单显示，小红书电商新面孔涌现，近 90% 的入榜商家与买手为初次上榜。小红书电商也成为了新一代个体经营者电商创业、经营生意的阵地：rise100榜单中，95后买手占30%，95后主理人占15%；超90%商家凭借店播实现稳定日常销售。

此次公布的百大商家中，店播已成商家经营的主流模式。2023年，多数上榜商家与小红书买手合作展开经营商家的主要经营方式仍是联动买手合作，今年，超90% 商家已积极投身店播，通过自主经营实现稳定的日常销售。

榜单显示，三成上榜商家聚焦于满足个性化需求，如非遗新中式、黑皮肤女孩穿搭、中式线香等，挖掘用户的多元个性化需求。其中，“新面孔” 商家及买手占比近 90%。百大买手中，有76 位买手是近一年半转型的“新面孔”。（文/赵小天 编辑/李不清）