“2025全国网上年货节”期间，商务部首次举办的“丝路电商过大年”活动于1月22日在上海启动。商务部部长助理唐文弘，上海市委常委、副市长华源出席仪式并致辞。

澎湃新闻记者当日从上海市商务委获悉，作为“2025全国网上年货节”“3+N”重点活动之一，围绕落实全国扩消费工作推进会和商务部推进提振消费专项行动重点任务，此次“丝路电商过大年”活动结合年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，线上线下融合、国内国外联动，以“春节游中国”“年货出海”“丝路年货购”为主题，推出20项线上线下促消费重点活动。

1月22日，上海，“2025全国网上年货节”期间，商务部首次举办的“丝路电商过大年”活动启动。本文图均为 上海市商务委 供图

一是丰富消费新供给。组织国内头部电商平台、直播电商基地、品牌企业等推出专区专栏、限时优惠，展销近万种丝路好物，让全国各地消费者足不出户即可“买全球”，享受来自丝路电商伙伴国的优质商品和服务。推动重点商圈商场商街、伙伴国国家馆等市场主体，设置线下年货市集，打造新春祈福矩阵、游园会等消费场景，推出直播互动送门票、优惠券和商圈限时免费停车等新春福利，推动线上线下双向引流，让消费者在边逛边吃边体验中，感受“丝路电商”链接全球带来的机遇与便利。

二是提升消费新动能。结合免签政策施行，上线面向境外游客的春节文化旅游线路，优化入境游客便捷支付、行李寄存、多语种菜单等便利化措施，广邀全球游客来华旅游，吸引越来越多的外国人走进中国、感受中国、爱上中国。推出面向国内外游客的餐饮、酒店等春节团购套餐，升级上海入境免费半日游活动，打造豫园灯会、外滩、夜游黄浦江等经典地标的旅游路线，推出迎春市集、国潮演出等丰富多样的民俗活动，让海内外游客全方位感受传统民俗与国际时尚的交织融合。

三是点燃消费新引擎。鼓励头部电商平台“出海”，打造电商平台海外年货专区，推出“国风特色”“出海年度爆款”“出海特色品类”等专区，甄选出200-300种爆款商品，重点对东南亚地区和近20个将农历新年定为法定节假日的国家，销售蛇年特色春节、非遗手工等国风产品和老字号品牌，让国外消费者春节期间便捷采购心仪的国货。利用直播，短视频等平台，结合AI技术手段在线呈现代表性年俗特色元素，传承弘扬春节文化，深化文明交流互鉴，邀请世界人民与中华儿女共庆春节。

活动期间，众多电商平台、直播间推出专区专栏、限时优惠购等促销活动，贸易促进机构、品牌企业、商圈商场、丝路伙伴国国家馆等开展线下年货集市等主题活动。例如，叮咚买菜推出“丝路美食年货榜单”；得物推出“丝路时尚年货节”；盒马线上App和线下门店同步推出智利车厘子等南美优质商品；凯诘电商携手众多丝路国品牌举办“丝路健康年货大嗨购”专场；携程旅行与TripAdvisor猫途鹰策划主办“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动；春秋旅游根据境外游客需求定制春节特色文旅线路；绿地全球商品贸易港携手港内国家馆一站式展销5000+款进博同款进口好物、丝路非遗；阿里国际在淘宝全球版举办“全球国货好物大赏”促销活动；正大集团举办“正大年货节”并推出“一桌好菜，年味食足”年夜饭礼盒套装等特色食品等，助力消费者春节期间便捷购买全球好物，吸引境外游客打卡“中国行”、乐享“中国游”。